В городе Цхинвал, как и во всей Республике, сотни магазинов, кафе, ресторанов. Бытует даже шуточное мнение, что их скоро будет больше, чем самих жителей. При этом большинство торговых точек имеет в столице названия на русском или английском языках. А вот вывески на осетинском языке заметно уступают. Понятно, что не в каждом случае название на осетинском языке уместно, но многие целенаправленно выбирают надписи на иностранном или русском для своих магазинов. Хотя на осетинском языке, думается, вывески смотрятся куда более оригинально. И даже креативно. К примеру, одним из самых популярных продуктовых магазинов является магазин с вывеской на осетинском языке – «Кæрдо» в торговом центре «Империал», а пользующийся в последнее время большой популярностью среди жителей Республики ресторан также носит национальное название – «Бынæттон».

Наша газета несколько лет назад уже обращалась к данному вопросу. Однако публичный язык, а названия торговых точек сюда как рази относятся, с тех пор так и не стал у нас национальным. Подвижки есть, но они незначительны. Мы много говорим о необходимости популяризации осетинского языка, его значимости, а ведь от вывесок, визуального восприятия надписей и слоганов, которые фактически работают на подсознание человека, тоже немало зависит. Поэтому вывески можно и нужно рассматривать как негласное подспорье в вопросе популяризации родного языка. Тем более что и на юге Осетии в последние годы осетинский язык ослабевает, сдает позиции.

На днях мы прошлись по улицам города, и названия на осетинском языке, признаться, пришлось поискать. Понятно, что есть уже известные магазины «Гæбулик», «Фæткъуы», «Бæркад», «Бæмбæг», «Tabuafsi», «Арс», «Фыдызгъæл», «Ирон цай», «Бæлццон» и др. Среди ресторанов и кафе – «Мæсыг», «Хæрзад», «Арс», «Минас» и др. Но все они, скорее всего, выглядят как исключения из правил.

Вывески, а порой и просто надписи с перечнем на осетинском, можно встретить на городском рынке, а также в цехах по выпечке осетинских пирогов, разновидности которых указаны на осетинском языке. Есть названия аптек на родном языке: «Афтек лечъыр» приковывает взгляды прохожих не только названием – само помещение разрисовано подсолнухами. Также есть аптеки «Æвдадзы хос», «Ныфс»… Сюда же следует, видимо, отнести вывески с названиями географических территорий – «Цъон», «Гуфта», «Дзау», «Ерман»… В разных интерпретациях есть названия со словом Алания, как, например, «Аланские пироги» и т.д…

Но, по нашему мнению, этих названий не достаточно. Если и появляются названия магазинов на осетинском, то их все равно можно пересчитать на пальцах. Понятно, что навязывать здесь нельзя, у каждого свое видение развития бизнеса, в котором слоган имеет немалое значение, но название на осетинском сегодня уже становится элементом креатива, что не может не обнадеживать.

…Но, честно говоря, немного странно. Все наши войны и в начале прошлого века, и в наше время (1989-2008), по сути своей происходили, несмотря на проводимые процессы ассимиляции,из-за идентификации с нашей древней родиной, в которой одной из главных составляющих является национальный язык. Сейчас же, когда препятствий больше нет, мы постепенно забываем свой язык. А ведь поднятая тема с «национализацией» вывесок – это лишь один из небольших кирпичиков в этом кропотливом деле.


Элина Багаева

Фото автора